春节红包之间的利用与被利用博弈

GM起点 · 发表于 2016-1-31 12:06:03

由BAT为首要参加对象的红包“三国杀”正式从“军备赛”转向“热身赛”。除了微信和支付宝这两大主力军外，QQ和百度钱包的强势刺进也让本年的红包战变得分外剧烈。和曾经造噱头、拉帮派不一样，2016年的红包战在各家强势业务的基础上以“玩”为主基调进行着或自我改造，或许多谴责的立异。

事实上，红包大战现已迈入第三年，从马年的“突袭珍珠港”，到羊年的“春晚逆袭”，微信在红包上的每一步棋都直逼阿里。而阿里也不示弱，在2016年不惜一切代价拿下了与春晚的协作，并早在1月23日就开端进行新年红包的预热，首次派发礼券，当天早上10时后，支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户抢完，峰值高达2510万人次/分钟。

“经过前两年的大战，用户抢红包的习气逐步培养起来，抢红包的场景也越来越丰厚，BAT抢红包的实力跟2015年对比有了一些变化。”中投参谋文明行业研究员沈哲彦在承受《我国经营报》记者采访时指出，百度虽然在前进，可是相对AT而言，还需加强，微信红包实力增长敏捷，可是其作为首创者的优势正在逐步被阿里追逐。

微信的前进是惊人的。经过前两年的移动用户量的堆集，尤其是2015年与春晚的成功协作，是微信移动支付出现大迸发的态势。

而微信也趁热打铁，在2015年中旬前后开端抓住规划线下支付环节。短短几个月的时刻，街头巷尾上，无论是大型超市，还是路边卖生果的小摊，都能够与消费者进行微信支付。依据艾媒咨询师张毅预计，虽然现在移动支付依旧是支付宝占大头，可是在O2O的移动支付上，微信与支付宝大概是3∶1的份额，而且这个份额还有逐步扩展的趋势。

在沈哲彦看来，红包大战关于腾讯而言，不只能够丰厚微信支付的应用场景，也是腾讯攫取移动支付范畴更多市场份额的要害战争之一。

“而关于阿里来说”，沈哲彦以为，“是维护、稳固支付宝在移动支付范畴龙头地位的战争”，其表明微信支付的快速开展让其感到压力，而阿里关于支付这一块势在必得，阿里与春晚必将擦出剧烈的火花。支付宝红包或会逾越2015年的微信，阿里早早就开端为春晚红包造势，而且支付宝红包相对2015年的微信红包而言具有显着的用户优势和后发优势，新浪微博也能一定程度地弱化支付宝在社交上的下风，所以支付宝红包的火花可能会逾越微信。

而在红包大战当中一向对比低沉的百度而言，则是一次堆集用户、抢占市场的时机，“相对AT而言，百度在红包大战方面现在依然处于下风”。

抢红包显然是互联网巨子又一次以抢夺支付进口和用户黏性而采纳的一次大规模的用户抢夺大战，不过，在互联网巨子越来越强势的布景下，被互联网公司奉为“天主”的用户，通常会有被裹挟的感受，一阵浮华喧嚣过后，越来越理性的用户在意的不是本年抢了多少红包，而是将来自个的网上空间的自由度。

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